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三月 15

還記得電影「關鍵報告( The Minority Report )」中先進的辨識科技嗎?當男主角-湯姆克魯斯走在路上時,兩旁的廣告會自動針對不同人而呈現不一樣的內容,走進服飾店時甚至會有虛擬店員過來招呼,而且更驚喜的是虛擬店員竟然還知道你的個人資料與購物喜好!

要是對「關鍵報告」的劇情已經有點模糊,可以藉著影片回味一下電影裡的經典橋段:

科技電影的虛幻情節,隨著技術革新早已不再遙不可及。

reBuzz 曾經介紹過的俄羅斯公司 Synqera,就是透過結帳機器進行顧客臉部表情偵測以瞭解顧客目前的心情,再與顧客的會員資料、購買清單結合,分析 Big Data 後找出最合適的客製化行銷方案即時提供給消費者。

但市場對科技創新的胃口越來越大,光是臉部表情偵測已經不能滿足這個火速成長的需求,本文介紹的 OptimEyes 進一步讓實體廣告也有臉部辨識與分析能力,就像是「關鍵報告」中的場景一樣!

一場看板廣告的全新革命!

業務範圍主要在歐洲的 Amscreen 是一家擁有 6,000 台以上的數位廣告看板的媒體公司,據估計,每週會有五千萬人次看到電子看板提供的廣告,由於擁有這麼大型的數位廣告設備及網絡, Amscreen 面臨一個頭痛的難題,那就是到底有哪一些廣告成功吸引到消費者的注意呢?

對於廣告業者而言,較有效的廣告通路意味著較高的收費標準,而手握重金的品牌業者也只願意投注在能夠拉攏到正確目標族群的曝光管道,業務上的實際需要構成了 Amscreen 大膽創新的動機。

為了面對這個挑戰,Amscreen 找上了以臉部辨識技術見長的科技公司 Quividi 合作推出了「 OptimEyes 」,這項技術採用了 Quividi 的臉孔追蹤系統並應用在 Amscreen 的廣告通路上,從此以後,就算你只是路過廣告看板時被吸引而瞄了一眼,也會立刻被 OptimEyes  給捕捉到!

想知道 OptimEyes 是如何運作的嗎?讓我們來看一段介紹影片吧:

創意+科技,打造絕對精準的廣告策略!

藉由 OptimEyes 的技術,廣告公司與業主就能更清楚掌握到消費者會被哪些電子看板的廣告給吸引,而且還能進一步分析廣告受眾的性別、年齡分布…,甚至是消費者抬頭看了多久的電子廣告,都盡在掌握之中!

OptimEyes 可以幫助業主掌握各種精準的廣告成效:

  • 真實的觀賞者數量
  • 哪些是有效的廣告內容
  • 廣告受眾的性別
  • 廣告受重的年齡
  • 廣告地點造成的差異
  • 視線停留在廣告的時間
  • 掌握即時的曝光效果

這些數據即使對於網路資料異常豐富的電子商務界也不是容易管理的資訊,更何況 OptimEyes 能讓各種實體通路輕易地智慧化,也難怪 Amscreen 的 CEO – Simon Sugar 信心滿滿,直稱這項服務將改變整個零售產業!

但如果有人以為這些用看板內建照相機所取得的數據只能用來做事後分析,那就太小看 OptimEyes 的威力了!

OptimEyes 的行銷人員會和廣告主緊密合作,即時掌握各地廣告的真實受眾與瀏覽狀況,廣告主可以知道自己的廣告吸引了哪些人的注意力,有沒有正確的對目標客群行銷,假如廣告受眾與一開始設定的目標族群不同,企業就能立即做出反應,調整廣告內容或宣傳重點,以達到最佳的曝光效果,把每一分錢都用在十足的刀口上!

digital signage

誰說臉部辨識只是商業廣告的專利?

臉部辨識不僅可以用來讓廣告得到更好的投資報酬,也可以結合數位看板為公益行銷的宣傳效果大加分!

例如在英國的公益團體 Plan UK 為籌措資金幫助開發中國家的女孩們,讓她們獲得受教育的權利,於是利用臉孔辨識開發出一套系統,在人來人往的公車候車亭旁設置數位廣告看板,播放只有女性觀賞者才能看到完整的廣告內容,至於男性朋友們…,很抱歉你將看不到廣告內容,這就像是在某些地區女孩們並沒有受教育的權利一樣!

借助這個創新的方法,除了成功吸引更多人的注意之外,也讓不同性別的觀賞者對 Plan UK 想要宣達的活動理念有更深刻的體會。

planUK

智慧看板來勢洶洶,創新商機不容錯過!

科技創意如雨後春筍般不斷推陳出新,在那麼多的創新應用之中,除了臉部辨識以外,數位看板其實也佔了舉足輕重的地位,假如沒有了它當作基礎, OptimEyes 的商業模式也無法實現。

數位看板產業涵蓋的面向很廣,包括面板、顯示器、工業電腦、數位內容、系統整合、廣告傳媒等等都與之有關,其中有不少正好是台灣業界的強項,因此經濟部工業局與資策會合力推動「台灣數位看板多媒體聯盟」,結合民間企業的資源,致力於推廣智慧數位看板,可以想見在不久的將來,更多智慧看板的應用將實現在我們生活周遭。

試著想想看,每天上下班等捷運或公車時,一旁數位看板的廣告總是可以依據當下的心情變化,識相地送上誘人的消費資訊,通勤族的你是不是很願意買單呢?

數位看板與臉部辨識還有許多創新應用的可能性,歡迎你提出想法 : )

◎精彩延伸,先睹為快

狗臉、貓臉也能臉部辨識 ? PiP :寵物走失新救星!

最懂你的虛擬主播:Guide:為你報導個人化網路訊息的數位新聞主播

排隊資訊可以玩出什麼分析? Waitbot:讓排隊成為歷史!

(資料來源:springwise.comAmscreen;圖片來源:Flickr@Andrew GrillFlickr@Patrick HFlickr@na0905,CC Licensed)







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ann

能做著就不站著,能躺著就不坐著,但一講到旅行就會起身收拾行囊。只要能吃好睡飽就覺得很滿足,最喜歡吃早午餐。如果有一天大家都能知道要好好珍惜現在擁有的東西,能以同理心看待這世界,不要浪費食物,隨手關燈,自備環保杯、購物袋...從小地方開始做起愛地球,那該有多好!


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