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app seo
十二月 26

古老的網頁時代 SEO(Search Engine Optimization) 被視為很重要的項目,一直到現在也依舊被不斷討論。近幾年當 App Store / Play Store 火紅起來,開始被熱烈討論的是 ASO (App Store Optimization)。

ASO 和 SEO 相似點在於,都是優化自己在某個平台上使用者搜尋詞的排名。而兩者最大的差別在於使用者行為,有些字你不會在 App Store 搜尋,只會在 Google 搜尋,像是,沒有人會在 App Store / Play Store 搜尋「大安區 牛排 餐廳」。使用者大多在 App Store / Play Store 主要搜尋字詞為品牌字、其次為大眾型使用 App (e.g., 電影, 音樂播放)。

這樣受限的情況下, ASO 的重點反倒默默地變成 hack 別人的 brand name 來獲取曝光,至於大致手法這裡不多著墨。

而上述狀況即將有很大的改變,從 Google 最近積極進攻的兩個項目可以看出端倪 – App Indexing & Stream

先從 App Indexing 講起,App Indexing 白話來說就是讓 Google 能爬取 App 的內容,並顯示在 Google 搜尋結果中。而 Stream App 則是像模擬器一般,使用者不需下載 App 就能使用/預覽 App 的內容 (跟 VMFive 打對台了)。

原先 Google 在網頁時代創立的強權,能集中、再分配流量出去給各個網站。但在 App 時代就節節敗退,近幾年來一直被 App Store / Play Store 佔據這個角色。但透過 App Indexing + Stream, Google 有機會能將主控權再一次拉回來。

這裏一定要展示一下 App Indexing + Stream 有多炫砲:

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如何將 App 內容優化在 Google 搜尋的前幾順位,暫且先把這個方向定義為 「App SEO」。

App SEO ,讓 Google index App 裡面的內容什麼好處嗎?當然有,在 Google 官方部落格就透露出了一些端倪:

… we recognize that there’s a lot of great content that lives only in apps, starting today, we’ll be able to show some “app-first” content in Search as well.

…we will begin to use information from indexed apps as a factor in ranking for signed-in users who have the app installed. As a result, we may now surface content from indexed apps more prominently in search.

根據上述 Google 官方說法,如果你的 App 內容有被 index ,你的 ranking 有機會得到更高的權重,甚至在特定狀況下 App 相關內容會優先出現。App SEO 成效能在 Google Search Console 看到,或是 Android 也能直接 extract referrer 相關資訊。

風向在吹,準備好了嗎?

 

Reference:

App indexing – Android 指南

App indexing – iOS 指南







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